Código de Comunicación Comercial del Vino

El Código de Comunicación Comercial del Vino es un conjunto de reglas para la autorregulación de la publicidad y las comunicaciones comerciales que los operadores y entidades del mundo del vino dirigen a los consumidores. Mediante este Código, la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) refuerza su compromiso con la sociedad para asegurar que la comunicación del vino se enmarque siempre dentro de un mensaje de moderación.

El Código pretende llevar a los consumidores un mensaje de moderación y responsabilidad en el consumo de vino a través de la autorregulación de la comunicación que llevan a cabo las empresas, asegurando que las comunicaciones comerciales sobre el vino no estimulen o toleren el consumo excesivo o el uso inapropiado de cualquier clase.

La asamblea de la asociación Wine in Moderation (WIM) aprobó a finales 2019 una nueva estrategia de marca que entre otros aspectos incluye la actualización de sus logotipos. Esto ha motivado que los países miembros, entre ellos España, actualicen sus logos y mensajes para adecuarse a esta nueva etapa que en el caso de nuestro país entrará en vigor el próximo 1 de abril. Choose|Share|Care (Elige|Comparte|Cuida) son los tres pilares en los que a se orienta la estrategia WIM que busca trasladar el compromiso de responsabilidad social del sector vitivinícola de una forma más cercana y atractiva.

En España se establecerá un periodo de transición y convivencia con los logos antiguos y nuevos que finalizará el próximo 31 de diciembre de 2020.

Como sector, es un ejercicio de responsabilidad social. Debido al contenido alcohólico del vino, queremos fomentar un consumo adecuado, concienciando sobre cuándo no se debe consumir alcohol. Queremos contribuir a que se reduzcan los daños asociados al abuso de alcohol en nuestra sociedad, y la mejor manera es a través de aquellos que se comunican con los consumidores: los operadores del sector vitivinícola español.

Como empresa, es un ejercicio de responsabilidad social corporativa que se puede hacer valer ante la sociedad y los consumidores.

No. El Código no propone ningún mensaje dañino para nuestros productos ni para la competitividad del sector o de sus empresas. Los mensajes del vino y las recomendaciones sobre su contenido no impiden seguir recomendando su cata y consumo pausado para un disfrute aún mayor. De hecho, queremos seguir transmitiendo las características y cualidades de nuestros productos, sus diferencias y variedades y su especial proceso de elaboración, pero siempre desde un consumo de disfrute y degustación.

Desde la Interprofesional del Vino apostamos por una cultura del vino sostenible que inspire estilos de vida saludables y beneficiosos para las personas, implicando en ellos a todas las empresas y organizaciones que forman parte de su cadena de valor.

En todas las comunicaciones comerciales que efectúe la empresa, entendiendo por tales: cualquier publicidad o instrumento de comunicación de marketing, independientemente del medio usado por una empresa, con el objetivo de promover las ventas de productos, los servicios a consumidores o la imagen de marca. Incluye la publicidad corporativa, patrocinio, Internet, promoción comercial y directa al consumidor, mercadotecnia y material en punto de venta. Se excluye el contenido editorial.

El Código se aplicará a todas las comunicaciones comerciales del vino, tanto online como offline, en todos los canales de comunicación existentes, incluyendo correo electrónico, teléfonos y móviles o aplicaciones informáticas. Por comunicaciones comerciales se entiende cualquier publicidad o instrumento de comunicación de marketing que tenga el objetivo de promover las ventas de productos, servicios o imagen de marca, independientemente del medio usado. Se excluye el contenido editorial.

A todos los vinos tranquilos, vinos espumosos, vinos de licor y vinos aromatizados, así como a sus equivalentes sin alcohol o con contenido alcohólico reducido y otros productos de vid, tal y como se define en los Reglamentos 1308/2013 y 251/2014 (o cualquier legislación que los sustituya en el futuro). El Código no se aplica al mosto o zumo de uva.

Consideramos que en los mensajes publicitarios de las bebidas que parecen vino también hay que lanzar un mensaje de moderación en el consumo, ya que podemos estar impactando a colectivos que queremos proteger y alertar de que no debe consumir alcohol.

Aquellos operadores que estén produciendo este tipo de productos (vino y bebidas a base de vino sin alcohol) y que se adhieran al Código se están a comprometiendo a emitir publicidad con las mismas restricciones en mensajes, soportes, horarios y recomendaciones que sus homólogos con contenido alcohólico.

Las empresas y organizaciones de toda la cadena de valor del vino que se adhieran al mismo.

Los operadores y organizaciones que deseen adherirse a este Código de Autorregulación deberán hacerlo mediante el procedimiento electrónico establecido en la página web www.wineinmoderation.eu, que autorizará igualmente al empleo de los logotipos del programa Wine in Moderation.

Wine in Moderation es una marca registrada propiedad de la asociación Wine in Moderation – Art de Vivre Aisbl con sede en Bélgica. El uso del logotipo se permite a los operadores y organizaciones que se adhieran convenientemente al programa y sean autorizados expresamente. La adhesión al programa implica el compromiso de aplicación de este Código de Comunicación Comercial del Vino.

Wine in Moderation- Art de Vivre nació en el año 2008 como un compromiso del sector vitivinícola europeo con las autoridades sanitarias en el marco del Foro Alcohol y Salud de la Comisión Europea. Con los años, el proyecto ha ido creciendo y hoy en día se constituye como un programa internacional del sector del vino para inspirar estilos de vida saludables y beneficiosos para las personas, contribuyendo a reducir los efectos perjudiciales relacionados con el consumo abusivo de alcohol.

El programa Wine in Moderation trabaja a partir de evidencias científicas, educación y autorregulación para organizar y fortalecer a la cadena de valor del vino en su totalidad, aumentando la concienciación y el conocimiento sobre los patrones de consumo responsable y moderado de vino.

Una vez completado el proceso de adhesión, se obtiene acceso a la parte privada de la web www.wineinmoderation.eu, donde se encuentran los logotipos para su descarga en multitud de formatos

En principio no están obligados a cumplir con estas normas de comunicación sectorial responsable. Sin embargo, desde la OIVE se anima a todas estas empresas y organizaciones a adherirse al Código para así reforzar este compromiso y mandar un mensaje unificado al conjunto de la sociedad sobre las pautas de consumo del vino ligadas a la moderación y al disfrute pausado del producto.

El Código entra en aplicación el 1 de agosto de 2018.

A limitar los contenidos de la publicidad y comunicaciones comerciales de su empresa conforme a lo establecido en el Código. Además, todas las comunicaciones deben incorporar un mensaje de moderación y el logotipo del programa europeo Wine in Moderation. Esta incorporación debe cumplir con unos mínimos de visibilidad que se especifican en el texto.

Toda la publicidad y comunicaciones comerciales visualmente perceptibles de todo tipo de vinos, bebidas a base de vino y sus homólogos sin alcohol, deberán incluir en sus mensajes la leyenda “El vino sólo se disfruta con moderación” acompañada del logotipo identificativo de la campaña.

En el caso de comunicaciones comerciales sonoras (p. ej. cuñas de radio) la obliga­toriedad se limita al mensaje “Disfrútalo con moderación” o equivalente. Esta es una de las novedades del Código.

Este es el mensaje por defecto, aunque están permitidos otros textos alternativos similares a la leyenda establecida.

Sí, los siguientes casos suponen una excepción a la obligatoriedad:

• El contenido editorial: los mensajes elaborados libremente por medios de comunicación a partir de comunicados de prensa, siempre que no exista encargo o contraprestación o el adherido no haya podido controlar el contenido publicado.
• El etiquetado de los productos, donde la inclusión es voluntaria. Si se opta por incluir el logotipo, éste será el diseñado a tal efecto en el libro de estilo de Anexo 1 del Código.
• En la publicidad en la que la presencia de la bodega se limite a difundir su patrocinio de una actividad/evento, es decir, si una bodega patrocina un evento, en la difusión que el organizador haga del evento no está obligado a incluir el mensaje ni el logo.
• En la publicidad corporativa cuando no promueva productos o el consumo.

Estos logotipos son algunas de las novedades de este Código con respecto al compromiso previo de la Federación Española del Vino. Su inclusión es voluntaria en las comunicaciones comerciales, pero desde la Organización Interprofesional del Vino de España recomendamos su inclusión en las mismas para concienciar a los ciudadanos acerca de cuándo no consumir vino. Los logotipos son propiedad de la OIVE y están disponibles en su página web www.interprofesionaldelvino.es.

La OIVE ha encomendado la verificación y el cumplimiento del Código a AUTOCONTROL.

AUTOCONTROL es una asociación sin ánimo de lucro compuesta por los principales anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales relacionadas con la actividad publicitaria en España, que gestiona el sistema de autorregulación publicitaria. Funciona, básicamente, con un órgano independiente (el Jurado de AUTOCONTROL de la Publicidad), que se encarga de resolver las controversias y reclamaciones, y un Gabinete Técnico que presta asesoramiento previo a la difusión del anuncio a través del servicio de Consulta Previa (Copy Advice).

Es un servicio que presta Autocontrol. En el código de Comunicación Comercial del Vino este control previo a la emisión es obligatorio en el caso de la TV. En el resto de sorportes es voluntario

Si alguna empresa o particular eleva una queja o reclamación sobre una publicidad del vino a AUTOCONTROL, la empresa se vería obligada a retirar y cambiar su publicidad, si esta incumpliera el Código.

Adicionalmente, la OIVE le ha encomendado a AUTOCONTROL de la Publicidad la realización de una monitorización de la publicidad emitida por los adheridos en el año anterior en todos los medios, incluido el digital, para evaluar el grado de cumplimiento. Aquellas comunicaciones no conformes que se detecten serán objeto de una comunicación al operador en cuestión para recordarle sus obligaciones de cara al futuro.

Todas las decisiones del jurado de AUTOCONTROL se hacen públicas.

La adhesión a este compromiso es gratuita y no conlleva ningún tipo de cuota. Sin embargo, el coste de adaptación de los materiales de comunicación comercial, página web, etc. corre de cuenta del adherido.

En cuanto al servicio de Copy Advice, este tiene un coste que directamente se desembolsa a AUTOCONTROL. Para los Copy Advice en televisión, la OIVE dispone de un cupo sin coste del cual los operadores se pueden beneficiar, con un máximo de dos Copy Advice en televisión por operador y por año.

Adicionalmente, y de manera voluntaria, invitamos a los operadores a incorporar los logotipos del anexo 2 del Código que tratan de alertar y desaconsejar el consumo de alcohol en ciertas situaciones y a ciertos colectivos: menores de edad, mujeres en la etapa de embarazo y cuando se va a conducir.

En publicidad impresa se insertarán en un tamaño mínimo de 1% del total del anuncio. La tipografía del mensaje tendrá una altura mínima de 1,5 mm. con el objetivo de que sea visible.

En el caso concreto de la televisión y del cine, aparecerá siempre en horizontal, mediante una sobre impresión fija en pantalla de, al menos, 2 segundos de duración y una superficie del 1,5% del total del anuncio.

El logo y el mensaje aparecerán suficientemente contrastados con respecto al fondo del anuncio para permitir su clara y fácil lectura. ¡El objetivo es que se vea, no esconcerlo!

En el etiquetado la inclusión del logotipo es voluntaria.