La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha incorporado a la actualización del Código de Comunicación Comercial del Vino directrices específicas para la publicidad en redes sociales y a través de influencers, un canal cada vez más relevante para la comunicación con los consumidores.
Esta nueva versión, que entrará en vigor el 1 de enero de 2026, responde a la necesidad de adaptar el marco de autorregulación del sector vitivinícola a los nuevos entornos digitales que, igual que en el resto de los formatos publicitarios tradicionales, deberá incluir un mensaje que fomente el consumo moderado de vino. “Este paso es clave para seguir construyendo una imagen moderna, coherente y responsable del vino en España, especialmente entre los públicos más jóvenes y digitales”, ha explicado el presidente de la Interprofesional, Fernando Ezquerro.
El documento, además de asegurar que la comunicación del vino se base en mensajes de moderación, supone un trabajo de clarificación de algunos aspectos de aplicación que suscitaban dudas y un incremento en el grado de protección a colectivos más vulnerables o en situaciones de alto riesgo que son incompatibles con el consumo de alcohol, como los menores, el consumo durante la etapa de embarazo y la conducción.
OIVE recuerda que el vino es parte de nuestra cultura, tradición y dieta mediterránea, y que su disfrute debe ir siempre vinculado a la moderación. Por ello, la organización anima a adherirse al Cogido al mayor número de empresas/operadores del sector vitivinícola con el fin de lanzar un mensaje conjunto a la sociedad de que el consumo de vino siempre ha estado ligado a un disfrute inteligente y moderado. No se entiende de otra forma el vino.
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