La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) continúa reforzando la proyección internacional del vino de España a través de un amplio programa de promoción con el que en 2025 consiguió llegar a más de 3.000 profesionales del canal HORECA procedentes de mercados estratégicos.
En total, OIVE ha desarrollado 23 acciones en China, Corea del Sur y México, tres mercados prioritarios para el posicionamiento del vino de España a nivel internacional. Para ello se ha contado con prescriptores reconocidos en dichos países para dirigir master class y encuentros como Pedro Ballesteros o Xing Wei, el Master of Wine más joven de China.
Durante 2025 también se organizaron misiones inversas en España, que han permitido acercar la diversidad y calidad de nuestros vinos a profesionales internacionales procedentes de Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Alemania, Polonia, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Austria y Suecia. De entre las acciones desarrolladas en nuestro país, destaca el viaje organizado por OIVE en colaboración con el Instituto Master of Wine. Una veintena de Master of Wine de mercados estratégicos recorrieron regiones cuna de la variedad Garnacha a través de cinco Denominaciones de Origen: Cariñena, Calatayud, Campo de Borja, Rioja y Navarra.
Las acciones internacionales, como señala el presidente de OIVE, Fernando Ezquerro, son un reflejo del compromiso del sector con la hoja de ruta marcada en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, especialmente en lo que respecta al impulso de la internacionalización y la mejora del posicionamiento de los vinos de España en mercados clave. “Nuestro objetivo no es solo aumentar nuestra presencia exterior, sino seguir generando valor, reforzando la imagen de calidad, diversidad y sostenibilidad que define a nuestros vinos y consolidando su competitividad a nivel global”.
Balance positivo con 19,5 millones de impactos
En el marco de estas actividades, profesionales internacionales del sector han tenido la oportunidad de visitar ocho denominaciones de origen españolas, profundizando en el conocimiento del territorio, la diversidad vitivinícola y los procesos de elaboración que caracterizan a los vinos de España.
Durante los eventos organizados se han catado más de 600 vinos elaborados por más de 400 bodegas pertenecientes a más de 45 Denominaciones de Origen Protegidas, lo que ha permitido mostrar la riqueza y variedad del panorama vitivinícola nacional.
Además, el programa ha contribuido a ampliar la difusión del vino español en medios internacionales, alcanzando más de 19,5 millones de impactos en medios especializados y redes sociales.
Como parte de estas acciones de promoción, también se han elaborado dos guías de maridaje de vino español con gastronomía internacional, mexicana y china en esta primera fase, con el objetivo de facilitar el conocimiento y la integración de los vinos de España en distintas gastronomías del mundo.
En términos económicos, estas iniciativas han permitido movilizar más de 750.000 euros, con una cofinanciación europea superior a los 340.000 euros, reforzando así el compromiso del sector con la promoción y el posicionamiento del vino español en los mercados internacionales.
En 2026, se suma al mapa de promoción internacional de OIVE los mercados de Noruega, Suiza y Reino Unido en un nuevo programa subvencionado con fondos europeos que desarrollará en colaboración con la Interprofesional del Vino de Portugal (ViniPortugal). El período de ejecución es de 3 años (2026-28) y cuenta con un presupuesto total de 4 millones de euros. El programa que se iniciará a finales del mes de abril se encuentra cofinanciado por la Unión Europea) y ha sido aprobado dentro de la Convocatoria de programas multi-país de 2025.
