La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado hoy un banco gigante en la Plaza Mayor de Ourense bajo el lema “Todo es mejor en su justa medida”. La instalación forma parte de su campaña ‘Vida con Moderación’, que reivindica el equilibrio en nuestra forma de vivir y disfrutar. El banco podrá visitarse en este emblemático espacio de la ciudad hasta el viernes 16 de octubre, cuando se trasladará a un viñedo escogido de la provincia de Ourense.
La acción se ha dado a conocer durante la jornada Vida con Moderación, Territorio y Longevidad: el ejemplo de Ourense, celebrada en el Liceo de Ourense, que ha reunido a representantes del sector vitivinícola y expertos para abordar la relación entre el territorio, las tradiciones y la longevidad.
Durante su intervención, Susana García, directora de OIVE, ha destacado la importancia del sector vitivinícola para la economía y el desarrollo rural de Galicia, así como su vinculación con la identidad del territorio. “El vino forma parte de nuestra cultura, de nuestras tradiciones y de nuestra manera de compartir. Con esta campaña recordamos que disfrutar también significa saber encontrar la moderación. Y qué mejor manera de transmitirlo que a través de una instalación que, precisamente por su tamaño desproporcionado, nos invita a reflexionar sobre la importancia de la justa medida”.
El banco gigante recurre a una exageración intencionada para transmitir que hay cosas que requieren moderación, como el consumo de vino, y otras que merecen disfrutarse sin medida, como la amistad, los besos, los abrazos o la alegría.
Ourense, un escenario que representa el valor del equilibrio
La elección de Ourense responde a su tradición vitivinícola, sus viñedos centenarios y una forma de vida vinculada al territorio, las relaciones sociales y el disfrute del entorno. Su relación con la longevidad ha constituido, además, uno de los principales ejes de la jornada.
En este contexto, Cristina Conde Rodríguez, farmacéutica, nutricionista y vicepresidenta de la Asociación Ourensividad, ha abordado la influencia de los hábitos cotidianos y el entorno social en la longevidad: “Cuando hablamos de longevidad, hablamos de un todo: tradición termal, patrimonio natural, calidad de vida y un patrimonio que invita al bienestar. Sus vinos, su gastronomía y su cultura alimentaria constituyen una expresión de la historia y la convivencia”.
Una campaña que recurre a la exageración para hablar de moderación
La campaña ‘Vida con Moderación’ comenzó el pasado año con un spot y cuatro piezas audiovisuales para redes sociales que mostraban, a través de situaciones cotidianas, cómo los excesos pueden resultar contraproducentes.
Este año, la iniciativa incorpora tres nuevos videos que llevan el concepto un paso más allá, con situaciones más exageradas que recurren al humor y al contraste visual. El banco gigante traslada ahora esa misma idea creativa al espacio público y convierte el mensaje de la campaña en una experiencia cercana y sorprendente para los ciudadanos.
Su posterior traslado a un viñedo de Ourense permitirá dar continuidad a la acción en un entorno directamente vinculado con la cultura vitivinícola y reforzar la conexión entre el mensaje de moderación y el territorio.
