Una quedada con amigos en el bar, un tarde de sofá y manta viendo series o ese plan entre semana que acaba convirtiéndose en el mejor momento del día. Son situaciones sencillas que forman parte de nuestra vida cotidiana y que inspiran ‘DI VINO’, la campaña de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), que vuelve a los medios con una nueva oleada de comunicación.
La iniciativa busca seguir acercando el vino a los consumidores jóvenes adultos a través de un mensaje fresco, directo y reconocible, que invita a redescubrir su lugar en los momentos de encuentro y disfrute. Una forma de hablar de vino desde la naturalidad, dejando atrás los códigos más tradicionales y apostando por una comunicación alineada con los hábitos y estilos de vida actuales.
Y es que el propio nombre de la campaña resume su espíritu. ‘DI VINO’ juega con una doble interpretación: una invitación a pedir vino y una expresión que asociamos con aquello que nos resulta especialmente agradable. Un guiño creativo que permite presentar el vino como parte de esas experiencias cotidianas que, sin necesidad de grandes ocasiones, merecen ser disfrutadas.
De las pantallas a las calles: DI VINO amplía su presencia
Para llevar este mensaje al público, OIVE despliega una estrategia de comunicación que combina distintos canales y formatos, con especial protagonismo de los contenidos audiovisuales.
La televisión conectada y el vídeo online serán dos de los principales soportes de esta nueva fase, permitiendo que la campaña esté presente en los entornos digitales donde el público joven adulto consume contenidos. Como en otras olas, la campaña estará presente en bloques exclusivos en programas de máxima audiencia. La radio convencional y el audio digital completarán la planificación, contribuyendo a ampliar la cobertura y reforzar el recuerdo del mensaje.
Pero ‘DI VINO’ también tendrá presencia fuera de las pantallas. La campaña llegará a espacios de publicidad exterior digital situados en zonas de ocio de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, coincidiendo con momentos del día vinculados al encuentro social, como el aperitivo o el tardeo.
De esta manera, la campaña busca ganar visibilidad no solo a través de los medios, sino también en entornos próximos a las experiencias que inspiran su mensaje.
Una nueva forma de conectar con la cultura del vino
Con esta nueva oleada, la Interprofesional del Vino de España continúa apostando por una comunicación que presenta el vino desde una perspectiva cercana, contemporánea y conectada con la realidad de los consumidores.
Más allá de las grandes celebraciones o las ocasiones especiales, ‘DI VINO’ pone el acento en el valor de compartir y disfrutar de los pequeños planes del día a día, mostrando cómo el vino puede formar parte de ellos desde un consumo moderado y responsable.
La iniciativa se enmarca en el compromiso de OIVE de seguir impulsando la imagen del vino español, reforzar su vínculo con la sociedad y acercar su cultura a nuevas generaciones, sin perder los valores de calidad, autenticidad y tradición que lo caracterizan.
